«Айболит-К»: 1 047 обращений и быстрый старт SEO

Клиника пришла практически без цифровой системы. Нужно было не «запустить рекламу», а выстроить привлечение целиком: сайт, присутствие в поиске и на картах, платный трафик и измеримость через аналитику.

1 047 обращений за проект 8 245 переходов на сайт за 17 дней 80,54 ₽ общая стоимость обращения 2 недели на запуск всей системы

Что сделали

Первые две недели

• Разработали новый сайт с нуля
• Подключили аналитику и коллтрекинг
• Провели базовую SEO-оптимизацию
• Оптимизировали и визуально упаковали карточки в Яндексе
• Подключили продвижение на Картах
• Запустили Яндекс Директ на новый сайт

Дальше - не остановились на запуске

• Создали раздел со статьями и начали регулярно его наполнять
• Поиск, РСЯ и ретаргетинг в Директе
• SEO: работа с семантикой, контентом и ссылками
• Продвижение карточек на Яндекс Картах
• Сквозная аналитика и отчётность
• Стратегическое планирование вместо разовых запусков

Откуда приходят обращения

Данные за август. Интереснее не итоговая цифра, а распределение по источникам:

200 карточки и справочники 178 органика Яндекса 110 Яндекс Директ 76 прямые заходы 29 поисковая органика 17 Яндекс Карты

Клиника перестала зависеть от одного канала Клиентов одновременно приводят платная реклама, органический поиск, карты и справочники. Если один источник просядет, поток обращений не остановится.

Август против первых 17 дней сентября

Сентябрьский период почти вдвое короче августа: за 17 дней сайт получил больше показов и переходов, чем за весь предыдущий месяц, а обращение при этом подешевело.

SEO стало одним из ключевых каналов

Органика: август → 17 дней сентября

За 17 дней SEO практически повторило результат целого августа, а расчётная стоимость обращения упала примерно на 42%. И это при том, что сайт был разработан с нуля в рамках этого же проекта.

Почему это важно

Обычно SEO считают инструментом «на перспективу» - результат через полгода. Здесь органика стала заметным источником обращений уже на первых неделях и начала снижать зависимость клиники от платного трафика. Следующая цель по этому каналу - удержание и рост позиций.

Директ и Карты

Яндекс Директ

За первые 17 дней сентября канал уже превысил результат целого августа. Стоимость заявки немного выросла - значит следующий резерв здесь не в увеличении бюджета, а в оптимизации кампаний и конверсии трафика.

Яндекс Карты

За половину месяца Карты превысили результат полного августа, а обращение подешевело. Для локального бизнеса это подтверждает: работать надо и там, где владелец животного непосредственно выбирает клинику.

Выводы

Система, а не один канал Сайт, SEO, Директ, Карты, контент и аналитика связаны. Просядет один источник - бизнес не остаётся без обращений. Органика сработала быстро SEO не осталось инструментом «на потом»: уже на рассматриваемом периоде стало заметным источником обращений. Трафик вырос, цена - нет Переходы с 5 349 до 8 245, при этом совокупная цена обращения снизилась с 83,95 до 80,54 ₽. Клиенты на разных этапах выбора Поиск перехватывает сформированный спрос, Директ даёт управляемый поток, Карты - локальный, статьи копят бесплатный трафик.

Итог

За короткий период мы не просто запустили рекламу, а собрали цифровую инфраструктуру клиники с нуля. Новый сайт, SEO, Яндекс Директ, Карты, контент и аналитика заработали как единая система привлечения. Результат - 1 047 обращений, 8 245 переходов за первые 17 дней сентября, стоимость обращения 80,54 ₽ и SEO, которое за 17 дней принесло 207 обращений. Следующий этап - не «запустить ещё рекламу», а масштабировать то, что уже работает.